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擁抱機遇 璀璨新生——記中心百貨新裝開業

發布時間:2020-01-09     下載附件

 
     
     
     

 2019年12月31日,凜冽的寒風阻擋不了市民的熱情,中心百貨大樓門前巨幅新裝試營業營銷推廣活動牌前,排隊參加活動的顧客從門前排到步行街中心廣場,恭賀開業的花籃依次排列,鮮花在寒風中絢麗奪目,鑼鼓舞獅的喜慶中,中心百貨大樓終于迎來了新裝試營業。

 2019年,注定是中心百貨大樓發展歷史上具有里程碑意義的一年,2018年底,商務部批準將江漢路步行街列為全國首批步行街改造提升試點,描繪了一幅功能完善、環境優美、文商旅融合發展的高品位步行街的宏偉藍圖,佇立于江漢路步行街82年之久的中心百貨大樓迎來了再次騰飛的歷史機遇。集團領導審時度勢,確定了“潮流時尚,精致簡約的迷你購物中心”新定位,做出重塑多元化商業格局、助推高質量發展的重大決策,在2011年顛覆性調整8年之后,一場新的變革拉開序幕。

 這場歷經155天的全面改造升級凝聚了集團上下各級領導和員工的心血。自2019年7月29日啟動閉店改造起,商場歷經重新規劃商業定位、重組多元化業態、重構縱橫商業動線、重塑外立面四大戰略步驟,依據“迷你mall”的商業定位,合理配置商業資源,壓縮百貨類經營面積,豐富休閑、娛樂、科技、餐飲、文化等體驗業態。市場環境持續低迷,招商引進舉步維艱,房屋歷史悠久,結構復雜,改造困難重重,集團及事業部各級領導戰略指導幫扶,施工期間數十次親赴一線查看施工及招商進度,斡旋于各大職能部門協調推進施工工作,商場招商及工程團隊攻克一個個難關,不舍晝夜談判、溝通、協調、督促,歷經5個余月的辛勤付出,一個美輪美奐的中心百貨呈現在顧客面前。

 最新映入眼簾的是古色古香同時兼具質感的外立面,這次調整,結合區政府對步行街整體風格“還原歷史建筑”的要求,對外立面進行了“整舊如舊”的還原性改造,保留了設計中原有的閣樓,大門正上方,香檳色背景上鑲嵌黑色鐵藝質地的圓形和星型圖案,襯托金色五角星,重新設計了燈光角度,增加了照明設施,營造了“高門大戶”的既視感,整體復古又時尚。拾級而上,香氛的清香撲鼻而來,一樓時尚潮品牌、休閑運動品牌和數碼體驗店、輕餐、百貨等多業態交融,業態混搭風讓人耳目一新。最引人注目是重開的中庭,整體異型設計,金色條形鋁方通材質豎向點綴四周,天頂則是同材質橫向分布,加上重設的燈光,精致敞亮,無論從一樓仰視抑或從六樓俯視,中庭空間更具層次和韻律變化,極大提升了空間的通透感和品質感。

 美即是競爭力。內部設計聘請了國內頂尖設計團隊,設計帶來的視覺沖擊和記憶亮點俯拾即是,商場整體以“駐足拾光”為主題,穿梭其間,移步換景,每一個樓層有不同的主題,搭配不同風格及顏色的地磚、天頂及墻面設計,無死角的曲線環形動線,實現樓層內部環流,使有限的空間顯得更加大氣精致。商場特有的附樓半層與主樓連接處樓梯,則采用大理石與木質相拼接的方式,樓梯一側,設置了書架及裝置藝術展示墻,為顧客提供了一處小憩平臺。二樓兩處網紅打卡點設置吸引了無數顧客互動留影,以武漢城市形象、著名景點及地標建筑為主體的設計,滿滿的“武漢印象”。

 業態組合調整和品牌升級是此次調整升級的重頭戲。依據“迷你MALL”的新定位,我們將百貨業態壓縮至1-4層,5-8層引進餐飲、娛樂等體驗業態。星巴克門店NOW即將開業迎賓,此門店類型為華中首家“咖快”店,特別增設了“星禮臺”,在品牌形象設計上聘請星巴克概念組全球總監傾力打造,為顧客營造全新的咖啡消費體驗;意大利FILA(斐樂)華中首家5G店,利用1300㎡雙層展示空間打造5G概念頂級裝修的高級運動時裝屋,內置時尚運動、潮牌運動、專業運動、兒童多場景、多品牌旗艦體驗店,盡顯時髦個性;LEVVV(烈威)潮牌集合店,集合中國本土、美國、意大利、瑞士品牌服飾及配飾,結合潮流街頭文化,打造新生代潮流、互動體驗打卡點,全面升級購物體驗。

 輔業體驗功能的增加,是此次調整升級的重點。5-6樓專營主力及特色餐飲,網紅餐廳、智慧餐廳等不同風格的15家風味餐廳云集,海底撈占據5層副樓逾千平米位置,武漢首家巴基斯坦地道餐廳落戶5樓,老板阿里是巴基斯坦人,華農博士畢業后在武漢創業,將原汁原味的家鄉味帶到了中心百貨。金草帽自助烤肉店內全面升級,引進機器人點餐服務,還有日料、湘菜、川菜等眾多美食品牌,帶來舌尖上的奇妙體驗。

 2019年12月31日試營業至2020年1月5日,商場在部分開業、百貨類經營面積壓縮兩層、品牌數同比減少31個的前提下,實現銷售同比增加2.08%。此次重裝開業社會反響良好,長報、晨報、長報學習強國平臺、湖北之聲、得意官微頭條自發進行了報道,武漢同城會、iwuhan、漢咖、GO斑馬、武漢吃喝玩樂、武漢吃貨等共計30余家媒體負責人朋友圈曬圖祝賀中心百貨開業。

 中心百貨將于明年5月份全面開業,屆時餐飲、影院等各業態與時尚、潮流百貨品牌相輝映,將形成功能更齊全、體驗更舒適、品位更精致的年輕、時尚消費人群購物休閑新樂園。

 未來可期。步行街的整體提檔升級將給我們營造更好的商業氛圍,絡繹不絕的顧客和更加廣泛的關注群體是我們堅定前行的信心和動力。引流及品牌維護的困難依然存在,未來,我們要堅持“有所為,有所不為”,以消費需求為導向,關注個性,優化品牌,營造話題,增進互動,以更加開放的姿態擁抱機遇,凝聚奮進力量,用實干篤定前行!

 

(供稿:中心百貨)

 

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